第(3/3)页 【不是所有吉普，都叫jeep】 许晨缓缓开口道： “我们说‘不是所有吉普，都叫jeep’…… 那么，又是什么让jeep成为了jeep呢？” 许晨继续翻动ppt，投影上出现了二战时期的jeep车型。 “jeep诞生于二战，身披战火与荣耀。 巴顿将军说：和jeep一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国…… 艾森豪威尔说：jeep是“赢得战争的三大武器”之首…… 50年代，大陆第一辆吉普国庆献礼，参考车型便是m38a1…… 80年代，京汽引入大切诺基吉普技术……” “是什么让jeep成为了jeep？ 是过去、是历史，是这些故事……” 许晨顿了顿，话锋一转又开口道： “那么…… 是什么让王识成为王识？ 又是什么，让谢冰冉成为谢冰冉？” “同样的，是他们的过去、过往，他们身上的故事。” “这就是我们这条广告片的创意概念： ‘没有故事，不成人生’……” “先前提报广告语时，vincent总提到作为一个豪华汽车品牌，还是需要格调、逼格、调性！ 广告语我们选择了平实易懂的语汇，那么广告片便需要承接格调与腔调。” 许晨笑了笑，开口又道： “由于筹备时间有限，我们并未来得及准备分镜脚本，以下只是广告片的概念演绎。 这条广告片，我们将会采用偏意识流的影像叙事，直白一点讲，类似于音乐录影带。 以核心文案，串起整体的广告叙事。 而画面，是王识与大切诺基，谢冰冉与牧马人…… 落日荒野，山峦长河，孤烟羊群。 发动机与长鹰，轮胎与泥浆…… 至于广告片文案，在扣着我们主题的同时，也会贴合代言人王识、谢冰冉的身份和调性。” 说着，许晨又翻动了ppt，投影上出现了广告片的核心文案： 【有些人…… 不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你。 有些故事…… 不用迎合别人的看法，只要跟随自己的方向，就足够精彩。 每个人，都应该有自己的故事。 或热烈奔放，或寂静欢喜。 或是绚烂，或是孤独。 或是为了身边的人…… 或是为了寻找真实的自己。 你将决定它怎样开始，你将决定它如何讲述。 没有故事，不成人生。 不是所有吉普，都叫jeep】 …… …… 许晨娓娓道来，语调渐歇。 他停了下来，看了看底下的反应，便笑了笑。 两位老板庞铭和何大昶，还在仰头看着那一段文案，神情皆有些动容。 刘文钦微皱着眉头，不知道在想些什么。 他身后的四个下属默不作声，却忍不住露出了“心服口服”的神情。 孙艾米圆圆眼镜后面，是圆圆的眼睛。她看着自己的老板，眼里好多小星星。 会议室中，渐有讨论之声。 一开始，只是jeep品牌方的庞铭、何大昶、闫川三人在低声讨论。 可没过了一会儿，刘文钦和他的几个下属，也忍不住参与进讨论中来。 “不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你…… 这样的文案，王识肯定喜欢啊！ 应该说，所有大老板、大企业家都会很喜欢吧！” “热烈奔放、绚烂，这就是谢冰冉啊！ 寂寞欢喜、享受孤独，这就是王识啊！ 这太贴切了！” “不……我觉得谢冰冉也很孤独。” “‘没有故事，不成人生’，这个其实也能做成线上的用户活动！ 之前我们的线下消费者见面会，有一个很受欢迎的互动环节，就是让我们的车主，那些企业家互相分享各自的故事！” “这个格调很高，调性很好！ 虽然还没有分镜脚本，但想象出来的画面，已经很好了！” “对！而且王识和谢冰冉可以分开来拍，执行上也相对容易一些。 没有明确的故事线，反而可以把每个画面都拍好！” …… 许晨已经坐了回去，并未开口说什么。 孙艾米转头看着自己的老板，似乎跃跃欲试想要说句什么，却最后啥也没说出来。 她从桌上拿起一瓶水，拧开瓶盖，恭恭敬敬递给了许晨。 …… …… 事已至此，此场比稿已经再无任何悬念。 在广告语和广告片两个维度上，东晨广告皆是“完胜”。 不容置疑、掷地有声。 而大型国际4a广告公司bbdo，由湾岛创意人带队的项目组，从各个方面被碾压。 庞铭和何大昶，还在商量着推进谢冰冉代言的事情。 东晨广告的方案不仅靠谱，而且满是惊喜，那么推进谢冰冉的代言，也便没有任何疑虑与阻碍了。 许晨也很是开心。 这个冰哥塞给自己的项目，许晨也算是“不辱使命”，成功接住了。 说好了要和冰哥“互相成就、势均力敌”的，冰哥已经是全国冠军的体育明星，许晨也得更努力才行。 许晨又忍不住在心里算了算，“小富婆”连着拿下昆仑上矿泉水、jeep两个品牌的代言广告，收入加起来，怎么说也有小几百万了吧？ 瞬间感觉…… 又有压力了！ 正当许晨琢磨着这些，手机忽然震了震。 许晨低头看了眼，发现是“小富婆”发来的信息： “周末来看我。 我想你。” …… (本章完) 第(3/3)页