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    不妨先看下是怎样的项目，咱们再看看如何推动合适。”

    王识笑了笑，朝身旁的周凯挥了挥手。

    周凯瞬间接过了话头：

    “我先跟许总介绍下这个项目吧！”

    说着，他打开了电脑上的文档，开始给许晨简要介绍。

    当许晨看到电脑上的项目名称，心中却不自觉的笑了笑。

    “兰乔圣菲”，是万科的一个标志性高端别墅项目。

    前世的时候，“兰乔圣菲”的广告，在行业内也是流传很久的经典案例。

    当时的创作者，是大陆知名的广告人“团长”。

    “没有一定高度，不适合如此低调”等经典广告文案，深刻影响了国内的地产广告的文案走向。

    后来不少的高端楼盘广告，都是仿照了“兰乔圣菲”的创作路线……

    许晨一见是“兰乔圣菲”这个项目，心中也便有底了。

    王识刚刚说现在还没有认可的方案，那么估计“团长”还没有介入这个项目，许晨也便有了“截胡”的可能。

    当然保险起见，等下还是需要求证一下。

    秘书周凯一边翻着文档，一边给许晨简单介绍着项目情况。

    所谓“兰乔圣菲”，源自美利坚南加州的一个小镇。

    它被称作是“全美最富有的小镇”，居住着类似比尔盖茨等顶级富豪。

    万科打造的“兰乔圣菲”高端别墅项目，便是融合了南加州深厚的人文底蕴与建筑风貌，力求打造一种低调但奢华的生活方式……

    首期别墅项目沪城在建，明年会在鹏城落地，之后便会在全国的核心城市陆续建设和开盘。

    ……

    周凯大致介绍完了，王识又开口道：

    “我对项目的营销团队很不满意。

    这个项目要做成万科的标杆，但目前团队给我的推广方案，都非常普通。

    别墅，是奢侈品。

    必须要有格调……

    我跟团队沟通，他们不理解我说的‘格调’是什么，其实我也说不明白。

    但我看了许晨老师给jeep写的方案和广告文案，就瞬间明白了。

    那就是我要的格调！

    一种可以跟我们的目标用户共鸣的、情绪上的、精神上的格调。”

    王识皱了皱眉，站起身来踱着步：

    “这件事情的难处是，‘兰乔圣菲’的目标客群，是真正的富豪和成功者。

    我们房子卖上千万、几千万，买家至少也是几千万过亿的身价。

    这样的目标客群，是很难洞察的。

    一般的做广告的小年轻，很难去理解他们的内心……

    这就是最大的问题和难点。”

    他又看向许晨：

    “这个方案，我们找了几家策划公司，出的方案都很烂。

    也包括vincent刘文钦这里……

    方案我都不满意。

    所以，也想看下许晨老师你这边，能不能有些新的突破口。”

    许晨并未着急应下来，而是开口问道：

    “目前的一些广告方案，可以给我看下吗？”

    周凯没有着急翻文档，而是转头看了眼王识。

    王识摆了摆手：

    “拿给许晨老师过目，都是些很普通、很俗气的东西。

    我看了很不喜欢。

    我也拿给身边的朋友看过，他们也说很俗气。

    这样的广告，很难把‘兰乔圣菲’的调性拉起来。”

    周凯已经翻开了电脑，把几个广告公司的提案文件，摆到了许晨的面前。

    许晨大致翻了翻，也是心下了然。

    其中果真是有bbdo天联广告的方案，也还有其他几家4a大公司的方案，比如奥美、盛世长城。

    而其中也确实没有“团长”的方案，许晨也便放心下来，可以大胆去截胡了。

    许晨逐个点开文档浏览，心中也是有些嫌弃。

    都是些寻常的地产包装方案，确实如王识所说，透着些俗气。

    让一些月薪一两万甚至是几千块的年轻广告人，去想象身价几亿富豪的精神世界，天然就带着一些割裂感。

    方案里的广告文案，也是透露着尴尬：

    “大隐隐于市……”

    “大城之上，深藏功与名……”

    “珍藏一生，稀世臻墅……”

    “极少数人的极少墅……”

    ……

    许晨大致翻完，便开口道：

    “东晨广告这边，可以先出一个概念方案，拿出来跟项目团队看一下。”

    王识笑了笑：

    “不用给项目团队看，他们不靠谱！

    你直接拿给我看！”

    (本章完)

    　　


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