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    而类似海飞丝这种洗发水的广告，其实也都是大差不差的相同套路。

    虽然千篇一律，但经过用户调研验证，就是对消费者购买有很好的刺激作用。

    屡试不爽。

    只不过近几年里，千篇一律的广告逐渐也播放太多了，消费者渐渐“审美疲劳”。

    于是不得不寻求些改变。

    而寻找明星做代言人，自然就成了大品牌主流的推广手段之一。

    但代言人广告多了以后，又很快总结出了套路。

    比如这些明星的代言人，通常都会扮演商品“使用者”的身份，充当“证言人”的角色，来证明和推介产品的功效。

    在这种“套路化”的广告模式下，广告创意其实是比较难发挥的。

    这两天里，许晨针对海飞丝的广告创意，还是稍稍做了些思考。

    基于前世积攒的经验，也参考了下行业内经典的广告，很快便定义出了问题的关键。

    最重要的是，找到产品和代言人的一个“结合点”。

    也就是找到海飞丝和谢冰冉的一个“创意连接”。

    摆在台面上的，便是短发、头屑、清爽这些关键词。

    但如何恰到好处的关联，则真正决定了这条广告的说服力。

    ……

    许晨的脑海中，已经隐约有些创意概念的方向，大致还是有信心的。

    即使竞争对手是国际4a的“鼻祖”奥美广告，许晨也丝毫不露怯。

    毕竟是关系到谢冰冉的广告项目，许晨还是想要拿下。

    另外，宝洁公司在国内的市场营销领域，是被称作“黄埔军校”的存在。

    国内最早的一批市场营销、品牌营销人才，基本都是宝洁公司培养起来的。

    许晨依稀记得，前世在腾讯和阿里任职时，市场体系高层的领导，都有宝洁出来的人。

    “宝洁系”，在国内一线的企业里，有着很大的能量和话语权。

    毕竟是他们，最早把欧美体系化和先进的市场营销管理，引进到了内地……

    而在广告行业内，如果一家公司做过宝洁的案例，自然也是硬实力的一种象征。

    许晨能够拿下海飞丝的广告的话，对于“东晨广告”来说，无疑又会是一个强大的案例背书。

    ……

    ……

    浦东陆家嘴，上浦西路的某栋三层建筑。

    宝洁在沪城的营销总部，便坐落在此处。

    许晨停好车子，看了眼时间刚好，三人便直接下车上楼。

    ……

    前台便位于一楼，简洁的白底背景墙上，印着“p&g”蓝色logo。

    谷鑫鑫去前台做了登记，漂亮的行政小姐姐，便先将三人引到了旁边的休息区。

    ……

    几分钟后，一个瘦削的年轻人满面热情走了过来。

    谷鑫鑫则已经起身了。

    “姜鹏是吗？我是谷鑫鑫！”

    面前的姜鹏，正是负责海飞丝的品牌经理。

    看上去年纪也不大，估摸只比谷鑫鑫大了一两岁。

    “我来介绍一下……”

    谷鑫鑫把聂菲和许晨，分别先引荐给了姜鹏。

    姜鹏很是热情客气，说话干练，有着外企员工特有的一种阳光调性。

    “各位叫我john就好……

    我先带你们去会议室，我们总监sia也已经时间ready了，咱们会议马上就能开始。”

    姜鹏带着三人，快步穿过办公区，朝着里面的会议室走去。

    而一边朝里走，姜鹏也热情做着些介绍：

    “我们总部还是base在羊城，沪城这边算是品牌营销公司。

    刚好这半年，我们都在这里办公，你们今天过来也还方便些……”

    许晨和谷鑫鑫跟在后面，而姜鹏则是主动陪着聂菲，给“聂总”做着介绍。

    聂菲稍微感觉到一丝不妥，回头看了眼许晨。

    许晨却露出一抹坏笑，什么也没说。

    很明显，姜鹏是把聂菲当成“老板”了。

    刚刚几人只是做了简要介绍，也没来得及交换名片。

    姜鹏多半是把看上去“稚气未消”的许晨，当成了跟谷鑫鑫一样的下属跟班。

    聂菲眉头皱了皱，似乎很想打断还在热情介绍的姜鹏，以便再正式介绍下“小许总”。

    可还没等聂菲开口，几人便已到了会议室。

    姜鹏：“三位在这里稍等……

    我去叫一下sia，咱们会议马上开始。”

    说着，便转身快步离开了。

    聂菲露出一抹无奈，看向许晨道：

    “我不该跟你来的。”

    许晨却笑了笑：

    “这就是带菲姐来的目的！”

    谷鑫鑫挠了挠头，也露出一抹无语。

    不过站在刚刚姜鹏的视角，好像气场强大的“菲姐”，确实更像领导和老板一些。

    许晨不以为意，甚至是一脸开心。

    (本章完)

    　　


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